互联网综合营销的4i理论是在互联网时代出现的一种新的营销理论。与关注企业问题的传统4P理论不同，4i理论的重点是互动，并强调使用有趣，幽默，新颖性，新颖性和娱乐来吸引消费者对产品和品牌的关注。通过互动体验，可以指导消费者注意产品，了解品牌并获得利益并满足它们，从而实现情感共鸣。在此过程中，信息传播的方式不再从公司到消费者，而是通过大众媒体的中介。结果，广告或产品特征成为口口相传，消费者成为重新启动营销信息的各种实体，从而大大扩大了交流范围。

Dior小姐是Dior品牌下的经典香水。回顾迪奥小姐出生的起源，以鲜花为灵感，将浪漫的品味带入生活，追求个性和年轻的自由是迪奥小姐所反映的生活哲学和价值观。新的Dior小姐广告是由著名的美国好莱坞演员娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）表演的爱情宣言。 “你将如何奉献？”她问我们，并在情感上给出了答案。本文将使用新的Dior广告视频作为研究对象，使用4i理论进行分析，并尝试评估广告的通信效果。

1。在迪奥小姐的香水广告中应用4i理论

4i理论在小姐Dior香水广告中的应用主要反映在强调娱乐和娱乐，将重要性赋予消费者的利益，增强消费者的参与和互动意识，并准确地定位以满足消费者的个性化需求。

（i）强调娱乐和娱乐

当电视时代到来时，尼尔·波特斯曼（Neil Portsman）提出了这样一个想法：“所有公共话语都越来越多地出现在娱乐中，结果是我们成为一种娱乐直到死亡的物种。”在当前移动互联网时代，广告的乐趣和娱乐已成为营销活动中必不可少的要素。在信息爆炸的环境中，消费者的关注已成为一种稀缺的资源。如何成功吸引消费者的注意力是广告营销成功的第一步。生动有趣，新颖而幽默的广告通常可以有效地吸引消费者的注意力，并在短时间内与消费者缩短距离。

新的Dior香水小姐广告使观众在音频和视频中都具有强烈的乐趣和刺激感。首先，新鲜，活泼，自由，轻松的图像符合观众对Dior小姐形象的期望。伴随着“充满角色进入圈子”的叙事逻辑，女主人公追求爱情的勇敢之旅一一呈现给我们：她跳入大海，在沿海道路上速度迅速，在海滩上绘制大爱，并以亲切的方式讲述爱情的宣言……背景音乐充满活力和韵律也使蛋糕上的奇特和唱片融合了广告，并在餐具上融合了广告，并张贴了广告，并张贴了典范。

Dior小姐选择Portman作为广告发言人，该广告发言人实际上实现了广告和流行文化之间的联系。大众媒体的时代强调了名人明星的效果，广告发言人的普及通常会极大地影响广告的沟通效果。波特曼是小姐Dior香水广告中的重要明星符号。在成为Dior小姐的发言人之前，她已经有了许多受欢迎的作品，并获得了奥斯卡最佳女演员奖，并在全球享有一定的声誉。可以说，广告发言人的流量无形地扩大了产品的目标受众的范围。

（ii）注意消费者的利益

广泛地讲的是一种吸引消费者注意并影响他们对产品或服务的感觉的方法。它也可以被认为是一种可以打动人们，创造人们的需求并刺激他们的利益的行为。敏感吸引力是基于广泛建议的一种常用方法。它与消费者对购买产品或服务的社会和心理需求有关，通常是基于人们的自我和心理状态或社会定位的感觉。新的Dior香水小姐广告是一个典型的广告，以情感吸引力为主导。广告口号“您将如何为爱情给予”以最集中的方式反映出这一点。

著名的心理学家马斯洛（Maslow）将人类需求分为五个层次，即生理需求，安全需求，爱情和归属需求，尊重需求和自我实现的需求。前两个级别属于自我发展的需求，而最后三个层次属于高级发展的需求。显然，Dior香水小姐的广告集中在高级发展的水平上，这不仅具有对爱的渴望和追求，而且还集中于追求自尊心和对个性的自我实现。通过一系列的相机表达和充满情节的叙事逻辑，广告的女主角呈现并塑造了迪奥小姐的形象，这引起了年轻女性观众的情感共鸣，因为他们表达了自己的个性和勇敢地奉献爱。

（iii）增强消费者的参与和互动意识

增强消费者的参与感和互动参与感与当前的营销领域一致，后者以消费者为中心，对消费者的交流策略有深刻的了解。通过互动活动，可以有效地增强消费者，并为消费者提供独特的体验，但他们可以与产品和品牌建立情感联系。此外，当参与感和互动率达到一定水平时，消费者也可能成为产品品牌的新沟通主题，也就是说，它们以消费者为中心，并散发到周围的人际关系中，从而扩大了交流的范围。

Dior小姐的香水广告是基于爱的。通过女主人公追求爱情的旅程的情况，它提出了广告“为爱的付款”的核心。基于此，Dior推出了一个名为“ Dior Love Chain”的活动。您将如何为爱提供？通过主题讨论，任何人都可以分享他们的创造性答案。在社交媒体上，每次共享该主题时，Dior都会向加拿大慈善机构捐赠一美元。包括娜塔莉·波特曼（Natalie Portman），罗伯特·帕丁森（Robert Pattinson）和约翰尼·德普（Johnny Depp）在内的几位品牌大使参加了Dior Love Chain活动。此外，许多时尚爱好者和年轻艺术家都加入了。宽恕，放开爱，成为爱的更好的自我，认罪，爱情，承担爱的所有风险，并为爱提供一切……每个邀请人真诚地分享了他们对这个话题的独特解释。

（iv）准确的定位以满足消费者的个性化需求

在大数据时代，详细的目标消费者分析有助于品牌定位和精确营销。通过向特定类别的消费者提供产品或服务来满足您的个性化需求。作为一个成熟的品牌，Dior在香水行业中拥有不同的品牌，其目标受众也显然有所区别。以女性的香水为例，真实的自我系列，Dior系列小姐和欢乐系列都根据其产品的外观，颜色，气味，广告发言人等的差异来满足不同消费者群体的偏好和需求。

Dior小姐的位置就像产品名称小姐一样，其主要目标消费者群体是年轻女性。粉红色，花香，蝴蝶结和其他元素等元素迎合了追求个人自由的年轻女性消费者的喜好。由发言人波特曼（Portman）代表，当代年轻女性不仅为爱的归属，而且可以勇敢地奉献，而且还可以实现个人和社会价值观。在《爱情宣言》的背后，我们看到了年轻女性对个性，自由和浪漫的追求。广告直接吸引了消费者的思想，并实现了目标群体精确营销的影响。

小姐Dior香水广告不仅可以准确地定位并匹配目标消费者群体，而且还精心设计了个人的个性化需求。在广告结束时，女主人公以感性和亲切的声音问：“您将如何奉献爱情？”第二个人“您”的使用创造了与观众的“一对一”直接沟通和对话的效果，从而大大缩小了与观众的距离。此外，个性化的营销可以使消费者对自己的心理学“专注”感到满意，这有利于促进互动行为和购买行为的发生。

2。评估Dior香水广告小姐的影响

通过通过在线综合营销4I理论观点对Dior香水小姐广告进行分析，我们发现Dior香水广告小姐符合移动互联网通信的当前特征，并满足目标消费者群体的期望和需求。可以说，迪奥小姐的香水广告是一个成功的广告。

首先，Dior香水广告小姐实现了整合的营销传播。在沟通内容方面，整个广告基于“爱”，并以自由的个性和勇气为爱而创建“小姐”形象；在沟通渠道方面，通过在线和离线方法维持统一的沟通语调；在沟通形式方面，打印广告和视频广告相互呼应，并与互动活动（例如Dior Love Chain）合作，以在更广泛的范围内传播产品后面的“ Dior Miss”精神。简而言之，Dior香水小姐的广告获得了“用一种声音说话”，这有利于改善沟通效果。

其次，Dior香水广告小姐确保了产品和品牌的连续性。 Dior小姐的香水具有甜美，新鲜，明亮和动人的产品功能，以及专注于自由和个性的“小姐”精神，勇敢地促进了爱情，具有独特的风格和清晰的位置。值得注意的是，在此广告中，很少强调香水产品本身，而更多地关注“ Dio”品牌。戴维·埃科（David Eco）指出：“如果经过适当的管理，任何资产所能获得的回报都不如商标。” Dior香水广告小姐的重点是品牌提醒，而不是产品推广，反映了强大的品牌信心，这当然与Dior建立的品牌知名度有关。

最后，Dior香水小姐的广告不仅实现了产品营销，而且还实现了品牌形象塑造甚至建立共同价值的更深层次的沟通效果。 “虽然广告促进了销售，但它也具有另一个功能，并且这种功能通常取代我们传统上相信的艺术和宗教，并且广告构造意义……” Dior Derfume Advertisement小姐着重于年轻女性的情感和想象力，创造了自由，浪漫，浪漫和勇敢地追求消费者的理想女性形象，并为消费者追求爱情，并同时创造“理想的生活”场景，并为观众带来了希望和启发。在妇女追求情感和实现自己的自我价值的要求下，“迪奥女士”已成为表达自己的个性并勇敢地为爱做出贡献的口号。如果一瓶香水可以成为“小姐”，为什么女性消费者不这样做？

iii。结论

Dior小姐的香水广告充分利用4i理论来告诉观众浪漫而亲切的爱情宣言。通过生动有趣的图片演示和情节刻板的叙事逻辑，广告自然会展示由迪奥小姐代表的年轻女子的形象，她追求个人自由并勇敢地为爱做出了贡献。同时，通过个性化的广告口号和一系列衍生活动，广告与目标消费者实现了互动。消费者巧妙地接受产品，自然地将产品与广告的美丽意图相关联，从而构建了一个神话系统。

值得进一步关注的是，随着“迪奥小姐”的神话制度的构建，“迪奥小姐”不再只是香水的名称，而是更独立于产品，成为一种独特的“个性，自由和追求爱情的勇气”。除了实现商业广告盈利能力外，消费者还将大大提高他们对产品和品牌的忠诚度。作为其父母品牌迪奥（Dior）的主要香水产品之一，迪奥小姐（Dior Dior）小姐又在散布和塑造了迪奥（Dior）的品牌形象，甚至在特定的文化背景下促进了某种共同价值的构建。